A Meta anunciou, nesta segunda-feira (30), que os usuários das redes sociais Instagram e Facebook poderão optar por uma assinatura paga para não visualizarem anúncios. O serviço será lançado em novembro e tem como foco atender às regulamentações de privacidade europeias.
Segundo informações divulgadas oficialmente pela Meta, ao aderir à assinatura, as informações do usuário não serão utilizadas para fins de publicidade direcionada. Os valores do serviço serão de 9,99 euros (aproximadamente R$ 53) por mês para a versão web e 12,99 euros (em torno de R$ 70) por mês para as versões Android e iOS.
Após a adesão, os usuários não visualizarão mais propagandas em ambas as plataformas, sendo necessário apenas vincular os perfis no Centro de Contas. Contudo, a partir de 1º de março de 2024, haverá uma taxa adicional: 6 euros/mês (cerca de R$ 31) para cada conta extra na versão web e 8 euros (aproximadamente R$ 42) para contas adicionais nas plataformas iOS e Android.
A Meta ressaltou que a adesão ao sistema de assinatura é totalmente opcional e aqueles que não se incomodarem com os anúncios não precisarão pagar.
Inicialmente, a oferta estará disponível para cidadãos da União Europeia, do Espaço Econômico Europeu e da Suíça.
A decisão da Meta em cobrar pela remoção de anúncios no Facebook e Instagram se deve ao cumprimento de regulamentações específicas. No comunicado, a empresa reconheceu que a iniciativa busca atender às exigências do Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e da recentemente aprovada Lei de Mercados Digitais da Comissão Europeia. Esta última estabelece, entre outras obrigações, que as empresas de tecnologia proíbam o rastreamento de usuários fora de suas principais plataformas para fins de publicidade direcionada, a menos que haja um consentimento explícito.
A não conformidade com essas regulamentações pode resultar em multas significativas para as gigantes do setor tecnológico. Além da Meta, outras redes sociais, como o TikTok, também estão considerando implementar sistemas de assinatura pagos que removam anúncios.
