OPINIAO 10961

ASSESSORIA DE IMPRENSA REALMENTE FUNCIONA?

Vera Lucia Rodrigues*

 

É comum que nas negociações com possíveis clientes surja dúvida sobre se assessoria de imprensa realmente funciona ou não, e explicamos, com base em dados concretos e cases de sucesso o porquê nosso trabalho realmente funciona e está atrelado ao setor de comunicação, a fim de ampliar a visibilidade das empresas.

 

O primeiro passo para a parceria entre o prestador de serviço e contratante realmente dar certo é a honestidade e clareza de ambas as partes. Isso inclui a gestão compreender quais são seus objetivos com os serviços da assessoria de imprensa e, do nosso lado, haver a explicação do que significa nossas ações e como funcionam as atividades desempenhadas. Coloco ênfase nessa fase, pois evita más interpretações de ambas as partes e proporciona um alinhamento perfeito entre os dois.

 

A quebra de expectativa é um dos maiores desafios que uma agência de comunicação tem que enfrentar em seu dia a dia, justamente por não haver essa troca de informações esclarecedoras, e que auxiliam enormemente na continuação dos trabalhos em conjunto. Arrisco-me a dizer que essa objeção a atinge qualquer negócio que oferece serviços, pois como não há “uma foto ilustrativa” como ocorre em produtos, esse desencontro pode ocorrer, porém é facilmente evitado com essa tratativa inicial.

 

É importante ter essa conversa, pois o sucesso dos passos seguintes depende totalmente desses esclarecimentos introdutórios e, assim, transformar a imagem dos clientes por meio de um trabalho eficaz e permanente. Aqui na Vervi, por exemplo, nosso lema é transformar empresas em notícia, o que significa manter um relacionamento efetivo com a imprensa, resultando em uma potencialização da marca. Ou seja, nossas atividades contribuem como mais uma ação de comunicação para ampliar a visibilidade das instituições.

 

É relevante ter em mente quais são suas metas para que a equipe da assessoria consiga desenvolver o plano de comunicação, pois ele será a “bússola” para os próximos meses de atuação, obviamente que essa organização pode ser modificada a qualquer momento, é normal que ocorram mudanças e revisões, a fim de melhor atender o cliente. É importante dizer também que o assessor de imprensa tem total condição de identificar pautas dentro das empresas e incluí-las no plano de comunicação ao decorrer do tempo.

 

Então, para ilustrar melhor, imagine que o objetivo central é transformar o dono da empresa ou então gestor e diretor em uma fonte confiável de informação, pois essa pessoa tem interesses em formar a opinião pública ou de um determinado nicho de público, o nosso papel inicial será um criar relacionamento com a imprensa, baseado na confiança, transparência e cumplicidade com esses jornalistas, para que o nosso cliente seja constantemente uma fonte relevante para os veículos de comunicação, seja da imprensa geral ou segmentada, e assim, cumprir o foco inicial.

 

Compreende que são ações constantes que aos poucos fazem uma diferença significativa da imagem da marca. Claro que dentro dessa meta citada como exemplo existem outras ações que são complementares e auxiliam a transformar a empresa em notícia e ampliar a presença dos gestores como fontes para esses jornalistas.

 

Outro modelo de serviços desempenhados é quando o cliente tem o intuito de divulgar uma novidade da empresa, que seja relevante para seu público-alvo ou então importante socialmente. Por meio da mídia espontânea, esse objetivo consegue ser atingido, pois como apresenta relevância, a assessoria de imprensa consegue sugerir pauta, entrevista, enviar um release ou até mesmo áudio e vídeo, como uma amostra da importância que o assunto tem. Então, novamente a resposta é que assessoria funciona sim.

 

Tenha em mente que se vai contratar os serviços para ampliar a visibilidade e utilizar mais um canal de comunicação para se tornar conhecido, então sim, também funciona para isso. Ou então se precisa gerir uma crise, lançar uma nota oficial, tornar público o seu diferencial ou uma peculiaridade interessante, a assessoria de imprensa vai atuar perfeitamente.

 

Mas, é essencial alertar que, se espera um crescimento imediatamente nos índices de venda, por exemplo, ou que você crie um relacionamento com a imprensa rapidamente, que os veículos publiquem material comercial de graça, então, provavelmente, acontece a frustração de uma expectativa não suprida, pois essa não é a função principal da assessoria de imprensa. Obviamente, os nossos serviços influenciam nessa elevação e melhoria, já que a visibilidade e imagem da empresa são modificadas positivamente, porém o faturamento depende de uma série de ações, que envolvem todo o setor de comunicação e não apenas a assessoria.

 

É importante compreender que o aumento das vendas, por exemplo, acontece por meio do envolvimento de alguns setores, inclusive, a assessoria de imprensa, mas que envolve efetivamente os serviços de publicidade, marketing, setor comercial, atendimento e todo os outros processos que geram impacto no consumidor e que culminam em venda. Por isso, manter os objetivos, clareza e sinergia sempre ajustados é a chave principal para a assessoria de imprensa funcionar e muito bem.

 

*Vera Lucia Rodrigues é jornalista, mestre em comunicação social e responsável pela Vervi Assessoria.

www.verviassessoriadeimprensa.com.br

DECLARAÇÃO: DEUS CRIADOR E RESTAURADOR

Debhora Gondim*

Deus é Senhor sobre toda criação. Tudo foi criado por Ele, por meio Dele e para Ele. Por graça Ele permitiu que Adão participasse dando nome aos animais (Gêneros 2:18 e 19) e estipulou como um dos mandatos culturais que o homem cuidasse da Sua criação, sendo cooperador (Gênesis 1:28b). Tudo foi criado em plena harmonia e beleza. Quando Deus contemplou a Sua obra viu que tudo ficou bom e no sétimo dia pôde descansar, admirando a criação e desfrutando de um relacionamento com Adão e Eva.

E Deus viu tudo o que havia feito, e tudo havia ficado muito bom. Passaram-se a tarde e a manhã; esse foi o sexto dia. (Gênesis 1:31)

Porém, quando houve a queda da humanidade a criação por inteira entrou em desordem. O próprio Deus declarou que a terra seria maldita em consequência da desobediência de Adão e passaria a dá ervas daninhas (Gênesis 3: 17 e 18). Desde então, a humanidade vem descumprindo o mandato de cuidar da natureza. Tem usado os seus recursos como bem deseja, causando extinção de várias espécies de plantas e animais, desmatando e queimando matas e florestas.

Até quando a terra ficará de luto e a relva de todo o campo estará seca? Perecem os animais e as aves por causa da maldade dos que habitam nesta terra, pois eles disseram: ‘Ele não verá o fim que nos espera’. (Jeremias 12:4)

Tudo o que um dia era belo e harmônico tem se tornado em dor e destruição. Noticiários sempre abordam algum relato sobre nós seres humanos devastando a natureza. A Bíblia também nos relata que a natureza geme, como em dores de parto. Isto é consequência dos maus tratos que vem recebendo ao longo dos séculos. Mas Deus em sua infinita bondade e misericórdia submeteu a natureza a inutilidade, após a queda, para que na segunda vinda de Jesus Cristo ela também seja libertada da escravidão da decadência em que se encontra ( Romanos 8:21)

A natureza criada aguarda, com grande expectativa, que os filhos de Deus sejam revelados. Pois ela foi submetida à futilidade,
não pela sua própria escolha, mas por causa da vontade daquele que a sujeitou, na esperança (Romanos 8:19 e 20)

Assim, como nós filhos de Deus aguardamos o dia da nossa plena adoção e redenção, no qual seremos restaurados e receberemos um corpo incorruptível, a natureza também aguarda o dia da sua restauração na volta de Cristo (Romanos 8:19). O que estamos destruindo será reconstruído. Jesus Cristo na sua segunda vinda irá restaurar toda sua criação, ela voltará a ter ordem, beleza e harmonia. O mesmo Deus que criou é o que restaurará.

A vaca se alimentará com o urso, seus filhotes se deitarão juntos, e o leão comerá palha como o boi. A criancinha brincará perto do esconderijo da cobra, a criança colocará a mão no ninho da víbora .Ninguém fará nenhum mal, nem destruirá coisa alguma em todo o meu santo monte, pois a terra se encherá do conhecimento do Senhor como as águas cobrem o mar. (Isaías 6: 7-9)

Enquanto aguardamos a volta do nosso redentor, Jesus Cristo, temos que compreender que é nossa responsabilidade como filhos de Deus cuidar da natureza criada. Faz parte do nosso mandato ser cooperador da criação. Afinal, Deus não vai jogar fora o que Ele criou, mas vai restaurar e tudo retornará ao que era antes da queda da humanidade. Cuidar da natureza também é olhar para eternidade. Pergunta é: O que faremos diante desta verdade? Que Deus nos ajude a caminharmos em excelência nesta terra, de forma que o Glorifiquemos em tudo.

*Teóloga e Professora

CHEGO JÁ

Afonso Rodrigues de Oliveira*

“A felicidade está onde a pomos, e nem sempre a pomos onde estamos.” (Vicente de Carvalho)

Uma amiga me falou que tinha começado a ler meus trabalhos, com o exemplo de sua filhinha, que os lia. A menina de dez anos lia o jornal e sorria.

Ela lia uma de minhas matérias. A partir dali a mãe começou a ler também. Frequentemente descubro, surpreso, que muitos jovens me leem. E isso me deixa muito à vontade com eles. Além de aumentar minha responsabilidade no que escrevo.

Estou consciente de que não tenho sido muito jovem no papo. Mas, vou chegar já. É que a vida, na maioria das vezes, nos obriga a ser um pouco acre.

Aí estou à vontade porque sei que isso também faz parte do aprendizado a que estamos sujeitos. Não há como mudar o fato de que na vida aprendemos mais com as coisas desagradáveis do que com as prazerosas.

Os especialistas afirmam que de 1 até os 8 anos de idade, uma criança ouve, cerca de cem mil vezes a palavra não. E isso faz com que cresçamos propensos ao negativismo.

E como vocês são filhos de pais modernos, deixem-me lhes dar um recado. Não tem como evitar isso. Mas tem como remediar. Mas ainda não falaram isso para os pais modernos.

E como eles não me ouvem como vocês me ouvem, falo pra vocês. Simples pra dedéu.

Você não vai ter como evitar dizer não para seus filhos. E isso vai continuar pela vida afora.

Caso contrário você não terá como estabelecer conhecimentos de limites que, não você, mas a sociedade impõe aos adultos que serão os seus filhos, pais dos seus netos.

Você está se preparando para isso? A barra vai ser pesada daqui para frente.

Nunca se aborreça com seus pais quando eles lhe disserem não. Eles estão apenas cumprindo um velho preceito de educação.

Fazendo você reconhecer seus limites, sem os quais você não será uma pessoa civilizada. Ou vai crescer com esse acúmulo de negativismo no meu consciente. O segredo é você ter consciência disso e neutralizar os efeitos. Como fazer isso?

Não permita que, como adulto, você se torne suscetível ao negativo. Faça isso e o positivismo que se instalará em você e neutralizará toda a carga de negativos que a formação social lhe impôs enquanto você era criança.

Há algum tempo, em Boa Vista, uma estudante bem jovem, me deixou emocionado, comentando um assunto meu, de algum tempo. Ela se impressionara com o exemplo que eu dera, de quando seu pai grita pra você, sempre que você vai passar correndo pela porta.

Ele normalmente grita: “Não bata a porta!!” Ou você bate ou fica com a maldita imagem, na mente, de uma porta batendo. Seu pai só queria orientar você. Só não tinha a palavra certa.

Pense nisso.

*Articulista

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